Comprar, tirar, comprar

La historia secreta de la obsolescencia programada

«Comprar, tirar, comprar,» es un documental en el que tras una cuidadosa investigación de más de tres años y utilizando imágenes históricas poco conocidas, relata la fascinante historia de la obsolescencia programada, desde sus orígenes en 1920 hasta casos actuales, que afectan a productos electrónicos como los reproductores de música, como los iPods, e impresoras, que son diseñados y fabricados de forma que al cabo de un tiempo limitado el consumidor se vea obligado a comprar otro>>.

En este documental se retrata como  la lógica del consumo se ha convertido en el motor fundamental que impulsa nuestra sociedad,  motor del cual ha echado mano el  capitalismo para reproducirse efectivamente. El economista francés  Serge Latouche  expresa su visión en cuanto al modelo de desarrollo así: “vivimos en una sociedad de crecimiento donde la lógica, no es crecer para satisfacer las necesidades, sino crecer por crecer infinitamente con un producción sin límites y para justificarlo el consumo debe crecer sin límites y esto se logra con la ayuda  de la publicidad, la obsolescencia programada, y el crédito.

Jürgen Habermas  advierte del nacimiento del consumismo como elemento consustancial  y fundamental del capitalismo de la segunda mitad del siglo XX, desde su perspectiva la función principal , de hecho la raison d ´être del capitalismo era la transformación del capital y del trabajo en mercancía , en bienes de cambio, de manera que si la reproducción de la sociedad capitalista se consuma en la repetición de infinitos encuentros transaccionales entre el capital en rol de compradores y el trabajo en rol del producto, entonces el capitalismo debe asegurarse de que esos encuentros se produzcan, sean continuos y exitosos, ósea que concluyan en transacciones de compra y venta en consumo. El consumo actual es una actividad humana caracterizada por soslayar  el valor de uso (necesidad) de las mercancías que el trabajo y el capital producen  y remplazarlo por el  valor signo que proporciona estatus, reconocimiento e integración al poseedor.  

 El documental  explora la manera en que la obsolescencia programada moviliza   nuestra sociedad de consumo, es así que nos define  la obsolescencia programada como el deseo de la gente de poseer algo, un poco más nuevo, un poco mejor antes de lo necesario, para lo cual el marketing, la publicidad y los diseños innovadores cumple una tarea fundamental. Es aleccionador la idea que subyace al documental, a saber: el consumo de productos y mercancías no responde a necesidades objetivas del consumidor, ni a satisfacer verdaderamente dichos deseo y necesidades, sino que responde a emociones y compulsiones de poseer signos que proporcionan las mercancías, dichas signos tienen que ver con el reconocimiento social y la aceptación que la sociedad designa para los más eficientes  consumidores, es decir, se entiende el consumo como un elemento simbólico que más que satisfacer las necesidades las crea, el consumismo de nuestra época tiene la peculiaridad de producir los deseo que luego intenta cubrir con mercancías y productos, se puede decir  que “el consumismo es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos, ganas o anhelos humanos(…) en la principal fuerza de impulso y de operación de la sociedad, una fuerza que coordina la reproducción sistémica, la integración social, la estratificación social, y la formación del individuo humano, así como también desempeña un papel preponderante, en los procesos individuales y grupales de auto identificación, y en la identificación y consecución de políticas de vida individuales” ( Zygmunt Bauman).

Acá puedes ver el documental